JAKARTA, SUDUTPANDANG.ID – Mengikuti gaya hidup Generasi Z yang dinamis dan gemar mencoba hal baru, Mie Sedaap Cup kembali menghadirkan inovasi produk terbaru melalui varian Goreng Pedas Dinamit. Produk besutan WINGS Food ini menawarkan perpaduan rasa manis dan gurih khas Mie Sedaap Goreng dengan sensasi pedas dari cabe rawit asli.
Mengusung konsep Spicy Fun, Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit tidak hanya menawarkan pengalaman menikmati mi instan pedas, tetapi juga mengajak anak muda menjadikan setiap momen lebih menyenangkan.
Inovasi ini menjadi bagian dari komitmen Mie Sedaap Cup untuk terus menghadirkan produk yang sesuai dengan karakter dan preferensi Gen Z, yang dikenal aktif, ekspresif, serta memiliki ketertarikan tinggi terhadap pengalaman baru.
Brand Manager Mie Sedaap Cup, Yohana Adityarini, mengatakan bahwa Gen Z memiliki cara tersendiri dalam menikmati keseharian. Mereka cenderung menyukai aktivitas yang spontan, interaktif, dan tidak monoton.
“Gen Z punya spirit dan karakter yang sangat dinamis. Mereka aktif, ekspresif, suka mengeksplorasi hal-hal baru, dan punya cara sendiri untuk menikmati kesehariannya. Mereka nggak mau aktivitas sehari-hari terasa monoton. Karena itu, Mie Sedaap Cup ingin menjadi brand yang membawa lebih banyak keseruan dalam keseharian mereka. Bukan hanya lewat produk yang praktis dan enak, tetapi juga melalui pengalaman yang fun, playful, dan engaging. Kami ingin mengajak anak muda untuk play it your way! dan menikmati setiap momen dengan lebih seru. Semangat ini juga kami hadirkan dalam peluncuran Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit melalui berbagai permainan kelompok yang mengajak audiens untuk bermain dan have fun together,” ujar Yohana.
Peluncuran Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit juga didukung oleh tren selera kuliner anak muda. Berdasarkan survei Jakpat pada Desember 2024 terhadap 1.155 responden Gen Z, sebanyak 61 persen menyukai mi goreng, sedangkan 68 persen menyukai makanan pedas.
Kedua preferensi tersebut menjadi peluang bagi Mie Sedaap Cup untuk menghadirkan kombinasi rasa yang sesuai dengan selera konsumen muda.
Yohana menjelaskan, pihaknya melihat kategori mi instan goreng masih memiliki potensi pertumbuhan. Sementara itu, cita rasa pedas tetap menjadi salah satu pilihan yang dekat dengan karakter anak muda.
“Kami terus berusaha relevan terhadap dinamika pasar dan mengikuti tren preferensi konsumen, khususnya Gen Z. Kami melihat mie instan goreng masih memiliki potensi pertumbuhan, sementara cita rasa pedas juga menjadi salah satu preferensi yang dekat dengan anak muda. Kami ingin menghadirkan pengalaman yang sesuai dengan karakter mereka: bisa menikmati sensasi pedas yang menggigit tapi nggak over, tetap enjoyable dan bisa create spicy fun moment with Sedaap Cup! Di Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit ini, kami memadukan cita rasa khas Mie Sedaap Goreng dengan real cabe rawit dalam satu cup yang praktis, tinggal seduh dan langsung sluuurpp aja, pedesnya langsung bikin nagih!” lanjut Yohana.
Menggunakan kemasan cup yang praktis, produk ini dapat dinikmati tanpa proses penyajian yang rumit. Konsumen cukup membuka kemasan, menyeduhnya, dan menikmati perpaduan rasa gurih, manis, serta sensasi pedas cabe rawit asli.
Langkah menghadirkan varian Goreng Pedas Dinamit juga melanjutkan keberhasilan inovasi ini melalui Rawit Bingit Series. Tiga varian dalam seri tersebut, yakni Mie Sedaap Cup Ayam Jerit, Baso Bleduk, dan Kari Mercon, mencatatkan pertumbuhan yang signifikan.
Bahkan, Mie Sedaap Cup Ayam Jerit berhasil menjadi varian dengan penjualan tertinggi kedua setelah varian Goreng. Pencapaian tersebut semakin memperkuat strategi Mie Sedaap Cup dalam mengembangkan portofolio produk yang mengikuti perubahan selera konsumen, sekaligus menawarkan pengalaman menikmati mi instan dengan karakter rasa yang berbeda.
Selain menghadirkan inovasi rasa, Mie Sedaap Cup juga melihat pentingnya media sosial dan budaya komunitas dalam membentuk gaya hidup Gen Z.
Riset Attest menunjukkan bahwa 73 persen Gen Z memanfaatkan media sosial untuk mencari referensi makanan atau food discovery. Sementara itu, 85 persen responden mengaku pernah mencoba setidaknya satu tren makanan viral dalam setahun terakhir.
Fenomena tersebut memperlihatkan besarnya ketertarikan anak muda terhadap pengalaman kuliner baru yang bisa dinikmati sekaligus dibagikan kepada orang lain. Melihat tren tersebut menjadi bagian dari keseharian Gen Z melalui produk yang praktis dan aktivitas yang menghibur.
Sebagai brand yang menyasar anak muda usia 12–20 tahun, Goreng Pedas Dinamit dirancang untuk menemani berbagai aktivitas, mulai dari berkumpul bersama teman, bersantai di rumah, menikmati waktu pada malam hari, hingga bepergian.
“Melalui Goreng Pedas Dinamit, kami ingin mengajak para YOLO Foodies untuk menikmati pengalaman Spicy Fun kapan saja dan di mana saja. Tinggal buka cup, seduh, dan nikmati perpaduan rasa favorit yang bikin momen makan jadi lebih seru. No complicated moments, just good food and good vibes!” lanjut Yohana.
Keseruan inovasi terbaru ini turut dirasakan Oliver Robert yang dipercaya menjadi Brand Ambassador Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit. Oliver mengaku langsung merasakan sensasi pedas yang menjadi keunggulan varian terbaru tersebut. Menurutnya, rasa pedasnya cukup terasa, tetapi tetap nyaman dinikmati.
“Jujur aja, pertama kali nyobain, pedasnya BIKIN MAIN! Rasanya pedesnya berasa pedesss, tapi yang paling penting masih tetap bisa dinikmati dan enjoyable. Menurut aku mie ini very playful dan seru, cocok banget sama Gen Z yang suka eksplorasi dan nggak mau momen sehari-harinya terasa boring. Apalagi hari ini kita juga bisa seru-seruan lewat berbagai games bareng, spiritnya supaya anak muda bisa terus having fun together. Slurp, play, repeat! Pokoknya auto jadi favorit!” ujar Oliver.
Ke depan, berencana terus menghadirkan semangat Spicy Fun melalui berbagai kegiatan interaktif bersama komunitas dan aktivitas digital. Beragam program seperti permainan, tantangan kreatif, hingga aktivitas bersama komunitas akan menjadi bagian dari pendekatan brand untuk semakin dekat dengan anak muda.
Melalui varian terbaru, WINGS Food tidak hanya menawarkan inovasi mi instan dengan sensasi pedas cabe rawit asli, tetapi juga menghadirkan pengalaman yang menggabungkan cita rasa, kepraktisan, dan keseruan.(04)
