JAKARTA, SUDUTPANDANG.ID – Perkembangan industri kecantikan mendorong perubahan cara perempuan Indonesia merawat kulit. Jika sebelumnya rutinitas skincare identik dengan banyak tahapan dan berbagai produk, kini semakin banyak konsumen yang mencari perawatan yang praktis, nyaman digunakan setiap hari, namun tetap mampu menjaga kesehatan kulit dalam jangka panjang. Menjawab kebutuhan tersebut, Elara Skin Indonesia resmi memperkenalkan diri sebagai brand skincare lokal yang mengusung teknologi EXO3, yaitu Plant Exosome yang berasal dari Centella Asiatica. Peluncuran yang digelar pada Kamis (4/6/2026).
Mengangkat tema Unveil the Essence dan menjadi langkah awal Elara menghadirkan pendekatan perawatan kulit yang lebih personal bagi perempuan Indonesia.
Berbeda dengan teknologi exosome yang selama ini lebih banyak ditemukan dalam perawatan di klinik kecantikan, Elara menghadirkannya ke dalam rangkaian produk skincare yang dapat digunakan secara mandiri di rumah.
Seluruh lini produknya telah diformulasikan dengan teknologi EXO3 untuk mendukung kesehatan sekaligus kecantikan kulit secara menyeluruh.
Chief of Sales & Marketing Officer Elara Skin Indonesia, Rebecca Kezia, menjelaskan bahwa filosofi utama brand ini berangkat dari pemahaman bahwa kecantikan sejatinya adalah tentang merawat karakter alami kulit.
“Mengusung filosofi Essence of Beauty kami percaya bahwa kecantikan bukan untuk mengubah diri menjadi persona yang berbeda, melainkan tentang merawat karakter alami kulit dengan pendekatan yang lebih personal dan relevan terhadap kebutuhan kulit perempuan modern masa kini,” ujar Rebecca Kezia.
“Dengan menghadirkan inovasi skincare berbasis teknologi exosome ke rumah, kami memberi kesempatan bagi perempuan Indonesia untuk merasakan pengalaman merawat kecantikan dengan lebih mudah dari rumah dan mudah diaplikasikan di keseharian, sehingga dapat memancarkan kecantikan alami secara effortless,” tambahnya.
Pada peluncuran perdananya, Elara menghadirkan rangkaian produk lengkap yang mencakup pembersih wajah, toner, serum, pelembap, hingga sunscreen. Produk-produk tersebut dikembangkan untuk menjawab empat kebutuhan utama kulit, yakni anti-aging, calming, hydrating, dan brightening.
Menurut Rebecca, perubahan pola pikir perempuan modern terhadap skincare juga menjadi salah satu alasan Elara menghadirkan rangkaian produk yang menyeluruh, bukan hanya berfokus pada satu produk unggulan.
“Elara juga memahami bahwa cara perempuan modern memandang skincare kini telah banyak berubah. Perawatan anti-aging misalnya, tidak lagi diposisikan sebagai kebutuhan di usia tertentu saja, melainkan bagian dari upaya menjaga kualitas kulit sejak lebih dini,” terang Rebecca Kezia.
Sebagai bagian dari peluncuran, Elara juga menggandeng Angie Marcheria dan Jennifer Bachdim sebagai muse yang dianggap mewakili karakter perempuan modern yang percaya diri dan nyaman dengan dirinya sendiri. Kehadiran keduanya mencerminkan nilai yang ingin dibangun Elara melalui produk-produk yang dekat dengan kebutuhan sehari-hari.
Rebecca menambahkan, Elara ingin menghadirkan pengalaman perawatan kulit yang sederhana namun tetap efektif dalam mengikuti perubahan kebutuhan kulit dari waktu ke waktu.
“Dengan dukungan teknologi EXO3 di dalam setiap formulasinya, Elara hadir untuk memberikan pengalaman perawatan kulit yang nyaman digunakan sehari-hari yang dapat menemani perjalanan kulit setiap perempuan Indonesia seiring perubahan kebutuhan kulit dari waktu ke waktu,” tutur Rebecca Kezia.
Saat ini seluruh produk Elara telah tersedia melalui situs resmi perusahaan serta berbagai platform marketplace. Seluruh rangkaian produknya juga telah mengantongi sertifikasi BPOM dan halal, dengan harga yang dibanderol mulai dari Rp229.000 hingga Rp419.000. Untuk menyambut peluncuran perdananya, Elara turut menawarkan berbagai promo dan penawaran khusus bagi konsumen yang melakukan pembelian pertama.(04)
